江诗丹顿表与心外科医生

拒绝平庸-江诗丹顿腕表告诉你什么才是

1998年,全球人口逼近60亿。当时我以美国俄勒冈医学会会员的身份参加了美国心胸外科协会年会,在总结心胸外科状况时公布的一组数据表明,当年全球从事心胸外科的医生总人数约有100万,而严格意义上的持照在职心胸外科医生最多也不到10万,而专攻复杂尖端的心脏手术的专业心外科医生,全球不足2万人!

我们来看一组钟表业的数据:每年,有超过10亿只新表进入市场,其中产于瑞土的大约有2,500万只,而符合高级制表标准的产品仅有50万只,这其中,只有2万只出自江诗丹顿之手。

这是两组很有相似之处的数据,说明江诗丹顿在钟表业中的稀有程度,和全球心脏外科医生的稀缺度有得一拼。有趣的是,当你来到江诗丹顿的店铺时,会发现自己面对很多选择,足以平静地从容地选择自己心仪的款式;而只有当你戴着心爱的江诗丹顿,置身于川流不息的人群中时,才能体会在10亿只新表中找到2万只江诗丹顿完全就是不可能的任务。

同样,在全球首屈一指的心脏外科中心,譬如我工作过的波特兰圣文森特医院或罗切斯特的梅奥医学中心,每天都可以看到三五成群的顶尖外科医生聚在一起讨论病例,而就在距离半小时车程的基层医院,绝望的病人们梦想能找到这些优秀大夫的机会基本是零。

卓尔不群就是拒绝平庸

拒绝平庸-江诗丹顿腕表告诉你什么才是

75亿人共同生活在同一个地球,几乎所有的资源都是有限的,而优质资源更是可遇不可求。然而资源的分配在很大程度上受制于每个人所处的地域或国家、社会环境、教育程度、工作经历等等。没有人注定生来平庸,也没有人会主动认命于平庸,但拒绝平庸,是要有坚强的实力的,是要经受无数的挑战的,再加上适当的时机和运气,才能超越绝大多数勤奋的同行。

我们每一位《 Chronos手表》的读者又何尝不是如此?三年前,一位曾经在历峰集团担任高管的钟表业达人,曾表述过一些很有深度的论点:把全世界人充分均匀混合之后,抽出100人问喜欢不喜欢表,00人都不喜欢;抽出1,000人问,还是没人喜欢;抽出10.000人问,才有可能会遇到一个喜欢表的。我们身处钟表业内,想当然地认为别人和我们一样关注钟表,其实不然,钟表就是个小众产品,关注者不到万分之一,而高级钟表就更少了。所以,关注钟表,还喜欢钟表,甚至花钱来读《 Chrono手表》这样的专业杂志的人,少之又少。而且,我们也必须承认,有能力有兴趣关注高级钟表的,就是一群已经成功地拒绝了平庸的人们。

我们不应歧视平庸,但更要拒绝平庸。我们讲究生活品味而又不做作;我们崇尚个性化而又不扭捏;我们热爱精致商品而又不铺张;我们花钱买钟表珠宝而又不浪费……借用江诗丹顿的说法—我们都属于“ one of not many卓尔不群”——的一族。

在卓尔不群的背后

拒绝平庸-江诗丹顿腕表告诉你什么才是

江诗丹顿所讲述的“卓尔不群”,实际上包含很复杂的概念。看似以产品有限的数量、有限的客人为荣耀,有人不禁要问:难道产量少也是优点?年产2万只表的品牌多的去了,有什么值得自豪的?在我看来,在简简单单的一句“卓尔不群”的背后,江诗丹顿省略了许多不言而喻的先决条件,因为这些看似严苛的前提,或许是很多品牌竭力想掩饰想回避的隐隐的痛,对江诗丹顿而言就是与生俱来的,不值得一提的高级钟表品牌的基础素质。能和江诗丹顿对得上话的,也是享有类同的世界观和价值观的。

首先是历史

这里所说的历史,并不是现在流行的到瑞士墓园里去找一块钟表匠的墓碑,抄下名字和生卒年月,跑到商标注册局去登个记就大功告成的投机历史,而是要真正能影响时代、影响行业、影响世界的历史。譬如江诗丹顿,自1755年创立之后,就是日内瓦的一家标志性企业,就是钟表业的一个领军品牌,就是钟表历史的一位核心参与者,直到今天。

展示历史最实际的方式,是著作和古董表。我一直相信,任何个真正有历史传承的钟表品牌,肯定会有坚定的拥趸为其树碑立传,如果按每50年出一本专著的最低要求,江诗丹顿在过去的264年中至少应该有5本品牌著作吧?实际上仅仅我家里书架上的江诗丹顿精装大部专著就有十来本。至于古董表,不久前江诗丹顿带着一些典藏古董表在国内做了巡展,这其中有20块1900-1970年代的古董表作为“收藏家系列”公开出售,而且每块古董表也都还有2年的质保以及品牌认证及档案回溯,这便是最直截了当、最有说服力的明证。

然后是生命。

恐龙非常强大,统治了地球超过一亿六千万年,但今天却荡然无存,人们仅能从尸骨化石上寻找它们的曾经存在的踪迹。作为强势、主流钟表品牌,必须在其存在的各个历史时期都以行业主流的面貌出现,在今天依然活跃在全球各个主力市场,保持旺盛的生命力。

有人以追随叛逆的心态来蔑视传统,也有人会借革新之名追捧潮流——英雄真的不问出处吗?短暂的时髦终将衰落,只有经历了许多个生命周期的考验,坚强有力地活到最后的品牌,才懂得生命的奥秘。

建立在完整的历史和鲜活的生命基础上的“卓尔不群”,才是今天的江诗丹顿屹立表坛超越两个半世纪的根基。